Gemeinsam besser: PPC und SEO

Wenn Sie an SEO denken, denken Sie wahrscheinlich an organische Suchstrategien oder an die Methoden, mit denen Sie Ihre Sichtbarkeit auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) erhöhen. Pay-per-Click (PPC) ist dagegen, wenn Sie tatsächlich für diese Sichtbarkeit bezahlen. Wenn Sie die beiden als völlig getrennte Taktik betrachten, verpassen Sie sie möglicherweise. Wenn Sie PPC und SEO als zwei Komponenten derselben Kampagne betrachten, können Sie Ihre Bemühungen koordinieren und Ihre Ergebnisse mit einer kohärenten Strategie multiplizieren.

Suchmaschinenmarketing ist ein umfassender Begriff, der sowohl PPC- als auch SEO-Taktiken umfasst, um Ihre Sichtbarkeit im Web zu verbessern. Ein Gleichgewicht zwischen beiden ist der Schlüssel zum kurz- und langfristigen Erfolg des Suchmaschinenmarketings. Das Fazit ist, dass sowohl PPC als auch SEO das ultimative Ziel haben, Besucher (entweder über die Klickrate oder die Conversion-Rate) zu konvertieren und Ihr Publikum in zahlende Kunden zu verwandeln.

Ohne SEO könnten Ihre PPC-Bemühungen ein Flop sein. Warum? Wenn Ihre Zielseite für die von Ihnen angezeigten Anzeigen nicht relevant ist, werden Ihre Besucher auf die Straße gehen, anstatt über ihr hart verdientes Geld nachzudenken.

Stichwortforschung

Eines der größten Gemeinsamkeiten von PPC und SEO ist die Notwendigkeit einer umfassenden Keyword-Recherche. Dieselben Keywords, die Sie verwenden, um Besucher zum Klicken auf Ihre Anzeigen zu verleiten, können dieselben Keywords sein, die Sie verwenden möchten, um Ihre organischen Platzierungen in Bezug auf den Inhalt Ihrer Website und die Off-Page-SEO-Bemühungen zu verbessern – aber nicht immer.

PPC-Keywords sollten ein hohes Suchvolumen aufweisen, jedoch einen geringen Wettbewerb um die ideale Kombination aufweisen. Das ist natürlich nicht immer erreichbar. Abhängig von Ihrer Nische kann die Konkurrenz ziemlich hart werden, da einige schwer zu schlagende Websites die erste Seite der SERPs von Google belegen.

Wettbewerbsvorteil

Es ist keine leichte Aufgabe, Ihre Konkurrenz beim SEO-Spiel zu schlagen, insbesondere wenn Ihre Konkurrenten seit Jahren stark im Internet präsent sind. Es kann getan werden, aber es wird einige Zeit dauern. Mit PPC hingegen ist es möglich, Ihre Konkurrenten ziemlich leicht zu schlagen, wenn Sie über genügend Geld verfügen, um sie für Ihre gewünschten Keywords zu überbieten. Die Kosten sind nicht der einzige Faktor, der ins Spiel kommt, aber sie sind von Bedeutung.

Kurzfristig vs. langfristig

SEO ist eine langfristige Strategie, die Sie mit konsequenter Anstrengung aufrechterhalten möchten. PPC kann als kurzfristige Taktik verwendet werden, um auf der Titelseite der SERPs sichtbar zu werden, bevor Sie Zeit hatten, Ihre SEO-Kampagne zu starten.

PPC dient jedoch nicht nur dem kurzfristigen Nutzen. Viele Unternehmen setzen PPC seit Jahren ein und profitieren von enormen Vorteilen. Der Schlüssel liegt darin, den Sweet Spot zu finden, an dem sich Ihre Investition in Bezug auf den ROI auszahlt. In diesem Fall ist es nicht sinnvoll, dies nicht zu tun. Wenn Sie 500 US-Dollar pro Monat für eine garantierte Auszahlung von 5.000 US-Dollar ausgeben könnten, würden Sie das tun?

Angesichts der Ähnlichkeiten zwischen dem Ansatz und den kostenlosen kurzfristigen und langfristigen Vorteilen entscheiden sich viele Unternehmen für einen Multi-Channel-Ansatz, bei dem sowohl SEO als auch PPC im Mittelpunkt stehen, um die Rentabilität ihrer Website im Laufe der Zeit sicherzustellen.

Es endet nicht nur dort. Die Bekanntheit Ihrer PPC-Kampagne – Markenbekanntheit, zahlende Kunden und Wiederholungsgeschäfte – kann Ihre SEO tatsächlich verbessern. Dinge wie wiederkehrende Besucher, Backlinks, soziale Erwähnungen, positive Online-Bewertungen und soziale Follower bleiben für Google wichtige Faktoren, um festzustellen, welche Websites den größten Wert haben.

Vernetzung der beiden: Eine kohärente Strategie

Der beste Weg, dies zu erreichen, besteht darin, sich PPC und SEO als eine einzige, umfassende Kampagne vorzustellen, die zwei verschiedene Möglichkeiten hat. Wenn Sie beide Ansätze während der Strategieplanungsphase berücksichtigen, werden Sie eher darüber nachdenken, wie sich die beiden gegenseitig ergänzen, wenn tatsächliche Besucher Ihre Anzeigen anzeigen oder darauf klicken und Ihre Zielseiten erreichen.

Wenn Sie über die Begriffe nachdenken, die Besucher, die nach Ihren Produkten und Dienstleistungen suchen, wahrscheinlich eingeben, sollten Sie auch überlegen, welche Informationen am überzeugendsten sind, wenn sie eine vielversprechende Webseite erreichen.

€¢ Welche Informationen können Sie anzeigen, die für die Suchabfrage am relevantesten sind?

€¢ Welche Daten werden Ihre potenziellen Kunden davon überzeugen, auf die Schaltfläche “Jetzt kaufen” zu klicken?

€¢ Bezieht sich die Zielseite direkt auf die Anzeigenkopie, die den Besucher dazu geführt hat?

€¢ Sind Ihre Überschriften klar und fesselnd?

€¢ Verweist Ihre Zielseite auf verwandte Bereiche Ihrer Website, die detailliertere Informationen enthalten?

Das Tolle an all diesen Überlegungen ist, dass Sie, wenn Sie Ihre Zielseite und Website-Kopie so planen, dass sie Ihre PPC-Kampagne ergänzen, bereits die Suchmaschinen ansprechen, ohne es wirklich zu versuchen. Wenn Sie diese Fragen beantworten, schreiben Sie für den Leser und nicht für die Suchmaschine. Das bedeutet, dass Sie qualitativ hochwertige Inhalte haben, die sowohl aussagekräftig als auch relevant sind. Genau das sucht Google heute. Wenn Sie die beiden Komponenten des Suchmaschinenmarketings in Einklang bringen, erleichtern Sie sich das Leben und erhalten attraktive Belohnungen, wenn Sie gerade dabei sind.


Inspiriert von Nicholas Silver

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