SEO und SEM in einfachem Englisch für Nicht-Tech-Geschäftsinhaber erklärt

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist vergleichbar mit der Produktion eines TV-Werbespots. Das heißt, es handelt sich um VORBEREITUNG, die darauf abzielt, die Website für die Vermarktung vorzubereiten, ähnlich wie bei der Produktion des TV-Werbespots Bearbeitung, Formatierung und Feinabstimmung. Sobald die Website optimiert ist, kann sie der Öffentlichkeit (und den Suchmaschinen) präsentiert werden. Die Vermarktung der Site ist der Prozess, die Aufmerksamkeit auf sie zu lenken und die Präsenz vor dem Publikum weiter zu verbessern, genau wie die Ausstrahlung des TV-Werbespots.

Stellen Sie sich das so vor: Wenn Sie einen TV-Werbespot produziert und nur einmal ausgestrahlt haben, können Sie damit etwas anfangen, aber mit der Zeit verblassen die Erinnerungen der Leute und niemand erinnert sich an den Werbespot. In ähnlicher Weise sollte das Einreichen der Site bei Suchmaschinen (Teil des Marketings) und das Erstellen von Links aus unabhängigen Quellen (organisches Marketing) erste Ergebnisse erzielen. Aber wenn die Bemühungen dort aufhören, dann ist die Wirkung ein paar Monate später weg. So wie man es für albern halten würde, dass sich ein Unternehmer 6 Monate später beschwert, dass niemand auf seinen TV-Spot reagiert (der vor 6 Monaten nur einmal ausgestrahlt wurde), ist es ebenso unrealistisch, dass man ein SEO-Projekt erwartet, das nur einmal vermarktet wird Ergebnisse auf Dauer zu liefern. So funktioniert es einfach nicht.

Wie beim TV-Werbespot sind die Vorbereitungsarbeiten für die Einrichtung der Website in der Regel ein einmaliger GROSSER Aufwand (mit periodischen Anpassungen, wenn sich der Markt ändert) aufgrund des Zeitaufwands für die Erledigung der Arbeit … und der Zeit, die es dauert, bis die Arbeit richtig zu machen, hängt von mehreren Variablen ab: dem Markt (Wettbewerb und Sättigung), den Zielen (lokale, regionale, nationale Präsenz), dem Umfang der Site (Anzahl der Seiten, Umfang des Inhalts) usw.

Ebenso wie bei einem TV-Werbespot nimmt die Umsetzung der Website vergleichsweise weniger Zeit in Anspruch, muss jedoch ein stetiger, fortlaufender Prozess sein, um effektiv zu sein. Es ist eine Schande, wenn ein Geschäftsinhaber das Geld ausgibt, um seine Website zu optimieren, und dann den “Rest der Arbeit” in Bezug auf die Vermarktung nicht durchführt. Die anfänglichen Kosten für SEO gehen in solchen Fällen verloren.

Wie bei jeder Art von Werbung muss der Geschäftsinhaber ein Budget für das Suchmaschinenmarketing (SEM) festlegen. Vielleicht kürzen sie ihre anderen Marketingmethoden (Broschüren, Radiospots, Branchenbücher, Zeitungen usw.) ab, um sich in den Suchmaschinen zu positionieren. Dollar für Dollar führt eine richtig verwaltete SEM-Kampagne, ob organisch oder Pay-per-Click, in der Regel zu einem besseren Return on Investment (ROI) für das Unternehmen.

SEO ist eine Voraussetzung für effektives SEM. Es ist der erste Teil des SEM-Prozesses und beinhaltet die Durchführung von Marktforschung, die Definition und Verfeinerung von Keyword-Phrasen, um das zu maximieren, was SEO-Experten als “Keyword-Dichte” bezeichnen, und die Auswirkungen der “Keyword-Verwässerung” zu minimieren. SEO beinhaltet das Bearbeiten von Links, Inhalten und manchmal der Struktur einer Website, um die Website für das Marketing vorzubereiten. Die SEM-Promotion der Site kann auf verschiedene Weise durchgeführt werden, wobei verschiedene Strategien (sowohl organisches als auch bezahltes Marketing) verwendet werden, um dasselbe Ziel zu erreichen: die Site zu finden, wenn jemand nach einem bestimmten Schlüsselwort oder einer bestimmten Schlüsselwortphrase sucht. Es ist allgemein bekannt, dass SEO einen direkten Einfluss auf organische Marketingbemühungen mit SEM hat, aber vielen Geschäftsinhabern (und sogar einigen Webentwicklern) ist nicht bewusst, dass die Qualität der SEO einer Website oft auch den Preis für Pay-per-Click-Marketing beeinflusst. Beispielsweise wird Keywords, die in Pay-per-Click-Kampagnen von Google AdWords verwendet werden, ein “Qualitätsfaktor” zugewiesen, und gut optimierte Websites erzielen in der Regel einen höheren Qualitätsfaktor als schlecht oder nicht optimierte Websites. Je höher der Qualitätsfaktor, desto höher ist der Qualitätsfaktor. im Allgemeinen, desto niedriger ist der Preis pro Klick für ein optimiertes Keyword.

Ein wichtiger Punkt bei den Suchmaschinen ist, dass die “Konkurrenz” eines Unternehmens nicht unbedingt sein “eingeschworener Rivale” auf der Straße oder in der Stadt ist, der seine Kunden anzieht. In Bezug auf Suchmaschinen ist der “Wettbewerb” jede Website, jeder Link, jedes Dokument, jede Anzeige usw., die über der Website des Unternehmens platziert sind oder auf einer oder zwei Seiten der Suchmaschinenliste des Unternehmens für eine bestimmte Schlüsselwortphrase erscheinen. Aus diesem Grund ist die richtige Keyword- und Marktforschung für eine effektive SEO so wichtig, anstatt sich einfach auf die Wörter und Phrasen zu verlassen, die einem Unternehmer intuitiv in den Sinn kommen, wenn er an seine eigenen Produkte und Dienstleistungen denkt. Am Beispiel “Holzböden” könnten Artikel und Firmen rund um Schreinerei, Arboretum, Laminatboden und Bohnerwachs in den Suchmaschinen “Konkurrenz” sein.

Das Problem bei jeder Art von Marketing ist, dass ein Unternehmen immer mehr Geld dafür ausgeben kann. Wenn beispielsweise eine Werbetafelfirma angesprochen wird, um für ein Unternehmen zu werben, und die Frage gestellt wird: “Wie viel kostet es, mein Unternehmen auf Werbetafeln zu bewerben?” Die Antwort ist wahrscheinlich: “Es hängt davon ab, auf wie vielen Plakatwänden Sie werben möchten und wo sie sich befinden.” Eine ähnliche Antwort würde auf die Frage „Wie viel kostet es, in den Gelben Seiten zu inserieren?“ gestellt werden, angeboten. Die Antwort: “Es hängt davon ab, in welcher Stadt und wie groß eine Anzeige auf der Seite sein soll.” Die Kostenfragen setzen voraus, dass Werbung mit Fixkosten verbunden ist, was weit von der Realität entfernt ist. Nicht alle Märkte sind gleich und ein Unternehmen könnte möglicherweise unendlich viel Geld für Werbung ausgeben. SEM ist nicht anders.

Irgendwann in der Werbung, sei es über traditionelle Methoden oder über das Internet, kommt der Punkt, an dem die Grenzkostensteigerung im Marketing einen sinkenden Return on Investment ergibt. Nehmen wir als extremes Beispiel an, dass ein Unternehmen für ein bestimmtes Keyword „Holzböden“ die Nummer-Eins-Position in den organischen Rankings bei Google erreicht. Egal wie viel Geld für die Förderung des Stichworts “Holzböden” ausgegeben wird, es wird keine Verbesserung der Position dieses Unternehmens geben, denn es kann nicht besser sein als die Nummer eins. Wenn die Position für “Hartholzböden” die Nummern drei und fünf in Yahoo! Und MSN, dann können sie mehr Geld für organisches Marketing ausgeben, um sie auf der ganzen Linie auf Platz Eins zu bringen (es gibt keine Garantien), aber diese Werbegelder würden viel besser für die Vermarktung anderer Keyword-Phrasen verwendet, die noch nicht ganz so prominent sind . Auf diese Weise ist der ROI Teil einer „Best Bang for the Buck“-Überlegung in Bezug auf ein effektives SEM.

Suchmaschinen berücksichtigen im Allgemeinen drei Kriterien, um die Platzierung einer Website in den Rankings zu bestimmen: Textmerkmale, Linkmerkmale und Verkehrs- (oder Popularitäts-) Merkmale. Alle drei umfassen den Suchmaschinenwert einer Website. Website-Entwickler haben in der Regel nur Kontrolle über Textkriterien, also den Inhalt der Website selbst. Darüber hinaus “schreiben” SEO/SEM-Experten den Textinhalt auf der Website und arbeiten extern zur Website, um die Linkkriterien zu beeinflussen, indem sie Links aus relevanten Inhalten im Web erstellen und anpassen, die auf die Website verweisen, wie Artikel, Blogs, und andere Webseiten. Mit anderen Worten, SEO und SEM adressieren die Text- und Linkkomponenten einer Website. Die Verkehrskomponente des Suchmaschinenverdienstes der Site wird größtenteils durch die Text- und Linkanpassungen bestimmt. Schließlich, wenn eine Website richtig und effektiv optimiert und vermarktet wird, wird die Popularität (Traffic-Komponente) einer Website im Laufe der Zeit weiterhin Platzierungsergebnisse liefern und es dem Geschäftsinhaber ermöglichen, sein organisches Marketingbudget zu reduzieren oder diese Marketinggelder möglicherweise neu auszurichten, um sich zu konzentrieren auf einem anderen Satz von Keyword-Phrasen.

Das Budget des Unternehmens wird weitgehend bestimmen, wie die SEO- und SEM-Strategien dieses Unternehmens priorisiert und umgesetzt werden. Daher ist es wichtig, dass dem Suchmaschinenoptimierungs- und Marketingunternehmen Grenzen gesetzt werden. Wenn ein Geschäftsinhaber nicht weiß, wie viel er für SEO & SEM ausgeben möchte, ist es klug, Optionen in einem Beratungsgespräch zu besprechen und dem Geschäftsinhaber vielleicht einen “guten, besseren, besten” Stil für den ersten Vorschlag für den Umfang zu unterbreiten der Arbeit definiert. Überraschenderweise können die meisten Unternehmen mit einem relativ bescheidenen Budget günstige Ergebnisse erzielen, wenn sie ein kompetentes SEO- und SEM-Unternehmen finden. Das heißt, es gibt viele Leute und Unternehmen, die SEO/SEM auf dem Markt “üben”, aber vergleichsweise wenige, die darin geübt sind. Aus diesem Grund ist es immer ratsam, dass der Unternehmer auf Referenzen von nachgewiesenen Ergebnissen aus einem Portfolio anderer Kunden besteht, anstatt nur über den Preis zu entscheiden.

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